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什么是品牌策划

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。也是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

 

品牌策划核心

品牌策划的核心在于传播,如何杷企业品牌形象传播出去,打造优良的品牌形象,是品牌策划之最关键。
品牌策划必须有创新性,为产品树立品牌形象首先必须做到的就是要和其他竞争对手的同类产品区别
开来,给产品一个崭新的定义。一个好的品牌策划至少要考虑到以下几个方面:

A、目标市场定位一以消费者为导向

B、消费感受定位一以产品功能所产生的消费效果为导向

C、情感形象定位一以产品给客户带来的形象变化为导向

D、文化现念定位一以文化和观念为导向

E、产品形式定位一以产品特征为导向

F、产品功能定位一以产品的使用功能为导向

G、消费诉求定位一以消费期望为导向

品牌全案服务

品牌全案=品牌顶层设计(基础服务)+动态品牌管家(长期咨询)

引入品牌营销顶层设计思路,站在更高的层次上寻求问题的解决之追,从全局性、整体性、长远性出发,一体化解决企业面临的现实生存与未来发展的问题,从而定位品牌。

需要核心解决:
1、产品话语体系构建(产品战略)

2、品牌形象塑造(品牌战略)

3、营销工具包打造(营销战略)

 

基础服务板块

—:项目诊断

(一)企业内部内访

1、深度访谈(包括:企业决策层、营销系统中高层、生产/技术专家)

2、座谈会(包括:营销管理系统中基层员工、一线销隹人员)

(二)外部市场走访

1、经销商调査

2、零售商调査

3、市场竞争特点研究等

二:品牌顶层设计

(一)品牌形象策划

1、品牌营销策略及定位

2、品牌核心价值的建立

3、品牌视觉基础策划

4、品牌形象具象化策划

5、品牌广告语

6、品牌个性设计及应用系统设计

(二)产品策划

1、产品线结构规划(明星、占拉、走量、竞争等)

2、产品定义

3、目标市场定位

4、商品概念及卖点提炼

5、包装设计

三:品牌应用设计基本工具包

1、设计传播话语体系,掌握话语权

2、广告创意

3、产品物料设计

4、终端形象系统策划

5、终端生动化创意设计

6、推广物料创意设计

 

长期咨询板块

第一部分:

1、年度品牌传播策略

2、阶段性广告、促销、公关建议和策划

3、阶段性品牌检核与审计

4、品牌动态修正管理

5、阶段性传播物料设计创意

6、经销商营销辅导

7、全年新产品幵发创意、老产品策略翻新策划

8、营销管理咨询建议

第二部分:

1、市场战略布局咨询建议

2、招商策划与辅助执行

3、市场品牌及终端生动化建设督导

4、渠道建设咨询建议

 

品牌创意设计

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌策划一一品牌命名+品牌诊断+品牌孵化+品牌设计+品牌管理

品牌设计——标志LOGO设计
VI设计
包装设计
网页设计
平面广告设计(户外广告、创意画面)
画册设计(产品画册、企业形象画册、企业内刊、杂志与出版物)

 

 
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